今日头条为什么要做搜索?挑战百度、搜狗真有

 新闻资讯     |      2019-10-15 05:54

  头条搜索的推出,让外界认为这是头条跟百度的对标,头条要挑战百度在搜索引擎领域的地位。之所以会有这种信号的释放,跟很多因素有关,比如今日头条跟百度之间的明争暗斗、头条的“好斗”精神、今日头条新闻头条的用户量和内容维度、头条的数次后来居上案例等。日前,还有消息提到,今日头条将收购互动百科,这更加坐实了“头条战百度”的消息。

  中国搜索引擎市场从来不缺乏挑战者,自从谷歌退出中国市场后,市场被百度、搜狗、搜搜瓜分,但这种静谧并未持续太久就迎来了激烈的竞争者,搭乘360浏览器的快车,迅速抢到市场第二、第三的位置。其后,前谷歌团队推出了云云搜索,UC团队上线了神马搜索,再加上易查、宜搜等非知名产品,中国搜索引擎产品一度超过10家以上。

  通用搜索的第二道门槛是品牌知名度。最初依靠360浏览器和360安全卫士短期内获得了不少用户,其市场份额一度冲到20%以上,但随后迅速回落至10%左右。今日头条若是依靠今日头条、抖音的载体优势,短期内也能迅速扩大其搜索的市场份额,不过,长期来看,用户会天然选择品牌知名度高的百度。

  据郭静的互联网圈观察,即使到现在为止,仍然有不少用户在、搜狗搜索内输入百度,再从百度进行搜索。搜狗指数显示,“百度”关键词最近一年内的日平均搜索指数为“1905235”次,搜狗热搜榜的“7日热点”中,“地球透支日出现”的搜索指数也才64649次。显然,有不少用户是在搜狗里搜索百度后再进行搜索的。

  的情况同搜狗类似,360趋势显示,“百度”关键词最近一年内日均关注趋势达17078441次。

  百度在中国搜索引擎市场的品牌知名度要远远高于其他产品,用户的认知中,“搜索引擎=百度”。头条搜索如果想要达到百度的地步,需要花费的人力、物力、财力必然是海量的,就今日头条目前的动作来看,它并不需要这样做。

  搜索引擎的第三道门槛是盈利模式。搜索引擎的主要盈利模式就是付费广告,而这方面除了要有强大的技术支撑外,则需要有庞大的营销团队配合。百度2018年四季度财报显示,该季度百度网络营销营收为人民币212亿元,同比增长增长10%;活跃网络营销客户数量约为52.9万家,同比增长15%;百度第四季度来自每家网络营销客户的平均营收约为人民币4.01万元,从财报来看,百度有着非常稳定的客户和收入。

  在当前各个App都注重内容保护的情况下,信息孤岛的情况愈发明显,搜索引擎的发挥空间有限,要么是小程序,要么是手机网站,要么是平台对PC网站进行转码。在有限的空间内,今日头条为何要做搜索?

  2015年微信推出的微信6.1版本中,微信搜索新增了搜索朋友圈、文章、收藏、餐厅等功能,当时微信的月活跃账户数达5亿人,微信的这一动作被外界解读为微信要做搜索引擎来颠覆百度。如今近4年时间过去,微信的月活用户数达到了11.33亿,微信搜索的内容除了朋友圈、文章等外,还包括百科、问答、读书等内容,可微信颠覆搜索的情况并未出现,百度依然是搜索引擎市场的NO.1。

  。今日头条母公司字节跳动日前公布的数据显示,截至2019年7月,字节跳动旗下产品全球总日活跃用户量超过7亿,总月活跃用户超过15亿,其产品包括抖音、今日头条、西瓜视频、火山小视频、Faceu、懂车帝、悟空问答、番茄小说等。今日头条无论是用户量还是产品线都非常丰富,有如此庞大的用户基数在,今日头条若能够将这些存量市场的需求给激发出来,其增量数据也很恐怖。

  以今日头条App为例,当用户看到某条新闻资讯后,想要了解该新闻的更多信息,直接长按关键字后即可转入到搜索页,如果头条没有搜索功能,用户就会跳转到其他平台,而现在有了这个功能,用户直接在今日头条App内就能满足需求,只有站内内容无法满足用户需求,站内+站外结合才能让搜索功能达到最佳效果。

  仅过一年时间,悟空问答便逐渐停止补贴策略,团队也被转岗至微头条。实际上悟空问答到现在也还在运行,只是并未主推。

  搜索引擎市场同样如此,即使目前百度、搜狗、的市场环境非常稳定,但从用户角度来考虑,它们的需求总会有缝隙,总有对现有产品不满意的地方,而头条搜索只要做的比现有产品好一点点,就会有用户向它迁移,如果是产品非常出色,转移的就会是一大批人,关键不在于头条推出了搜索引擎,而在于它的搜索是否能够做到超出预期,能够提升搜索的效率和用户体验。

  。在原有的数据模型中,用户在屏幕上的滑动、点赞、分享、收藏、评论等行为均被作为数据标签,系统以此来作为推荐样本,然而,这些数据仍然有限,搜索行为是用户的主动行为,当用户通过输入关键词来获取自己想要的需求,就充分说明用户对关键词相关的内容感兴趣,有了这层数据维度,今日头条就能更加有效地提升自己的分发效率。